作者：杨志媛
党的二十届三中全会审议通过《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要积极推进首发经济。2024年12月，中央经济工作会议进一步指出，要积极发展首发经济。近年来，我国一些地方出台多项政策支持首发经济发展，多措并举大力提振消费，首发经济具有广阔的发展前景。
首发经济的丰富内涵
首发经济以“首”为名。从生产者的角度看，首发经济强调首创性，包括但不限于新产品、新服务、新业态的首次上市、首次开店、首次亮相、首次发布、首次落地等;从消费者的角度看，首发经济强调新鲜度，即消费者对新产品、新服务的首次消费、首次体验、首次打卡等，为消费者带来全新的购物体验和感受。
首发经济以“链”培新。多种形式的首发活动本质上是将新一波的技术赋能、产品更新、服务升级、场景扩展等手段，贯穿于设计、生产、销售、推广到再设计再生产整个循环链条内。在销售端涉及首次发布、首次展出、首次开设门店等，在生产端涉及首次设立研发中心，设立企业总部等一系列事项，是一个囊括了研发链、产业链、消费链的链式发展全过程。
首发经济以“店”带面。具备开设首店或举办首展条件的通常是在行业内产品品质、潮流吻合程度等方面具有创新性和市场竞争力的产品、服务或市场主体，首发经济能够以点带面，通过首店、首展、首秀、传递品牌形象，吸引消费者，打造消费热点，引领消费时尚，促进消费和经济发展。
首发经济提供消费提振新机遇
2024年9月，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势，指出要提升消费结构，培育新型消费业态。12月，中央经济工作会议指出，我国仍然面临国内需求不足等困难和挑战。积极推进首发经济对促进消费具有多方面价值，能够为消费提振带来新机遇。
首发经济是撬动消费活力的新支点。在第一阶段，首发经济能够以其首创性和新颖性，吸引消费者首次打卡，为消费者带来新鲜体验，发挥首发效应，引领新消费开端。在第二阶段，首发经济能够以高品质和高质量提升品牌影响力，形成示范效应和虹吸效应，使首批消费者带动扩大消费群体，从而撬动消费新增长。
首发经济是释放消费潜力的新赛道。从需求侧看，经济活动在首次落地后，能够以其新产品和新服务等打开消费市场，打通销售渠道，或以其新场景和新业态挖掘消费者潜在需求，创造新型消费需求。从供给侧看，新型研发中心或总部等机构首次落地后，能够向市场传递创新理念，改善消费者预期，激发消费潜力。
首发经济是畅通消费、投资良性循环的新抓手。一方面，对首发产品的消费行为能够为投资者提供需求，带来收益和回报，同时向生产者释放有效信号，引导投资方向，拓宽投资领域。另一方面，经过市场认可的首发经济投资能够更好地适应居民消费新特点新偏好，有助于投资结构进一步优化，带来新一轮消费结构升级，从而形成以首发经济为核心的消费、投资良性循环。
首发经济是加速研发创新的新引擎。首发经济是新经济形势下的产物，只有将创新体现在首发产品服务上，才能得到消费者的认可。在激烈的市场竞争中，首发经济活动想要带来持续性的关注和收益就需要不断推陈出新，增加用户黏性，这就要求生产者增加研发投入，强化科技赋能，进而有助于产业转型升级，为城市带来新的产业增长极。
首发经济引领消费提振新方向
首发经济能够为消费提振带来新指引、新方向。济南应深化布局首发经济，抢占首发红利，促进消费提质升级。
首先，深化细化首发经济布局。一是根据城市经济环境制定首发经济专项支持政策，更新并深化已有政策，将促进首发经济发展纳入济南市国民经济和社会发展规划、商务发展规划等重要发展战略当中。二是加快构建首发经济评价指标体系，构建针对不同能级的评价维度。三是鼓励有条件的区县出台支持措施，依托区域资源禀赋和比较优势，盘活各类商圈资源，因地制宜引进特色化首店。
其次，大力引进和培育首发经济。一是吸引品牌企业开设济南首店、设立济南总部或进行新品首发首秀等活动，政府职能部门针对不同能级首发经济项目，给予相应的选址对接和资金补助等支持。二是支持商业运营商、第三方机构等参与引入首发经济活动，充分发挥企业、协会、商会等平台综合资源优势，开展推介活动，助力首发经济活动引进落地。三是积极培育济南本土品牌开设首店或发布新品，打响擦亮“老字号”金字招牌，创建特色化名品名企，对外拓展市场，提升品牌影响力。
最后，优化首发经济发展环境。一是提升政务服务水平，为品牌首店入驻或新品首发首秀活动的各类审批事项，提供“一站式”便利化服务，为首发品牌企业提供阶段性“包容”监管，助力品牌企业融入当地市场。二是打造宣传推介平台，利用当地媒体矩阵、传媒广告等宣发服务机构，加大品牌首发宣传力度，创造持续性宣传热度，提升品牌知晓度。三是构建专业服务生态圈，引进和培育传媒、咨询、策划等领域的优质企业，为首发经济落地提供宣传推广、产品设计等专业配套服务，鼓励协会、商会和科研院所等机构形成合作联盟，不断推进首发经济向深向实向新发展。
〔作者系济南社会科学院经济研究所助理研究员〕
