5月19日，携程发布即将到来的端午假期出游趋势预测报告：山西以旅游订单同比增长42%的亮眼表现，成为华北地区文旅的标杆，太原跻身区域热门目的地。
截至5月19日的携程数据显示，山西端午期间客源结构多元，北京、太原、上海、天津、西安位列主要客源地前五，其中北京、上海等远程客群占比达35%，凸显山西历史文化对全国游客的吸引力。本地居民出行则偏好北京、天津、西安等周边枢纽城市及青岛等海滨目的地，反映出“文化体验+休闲度假”的双重需求。
山西借力“演出+旅游”模式激活区域市场。晋城凭借“摇滚编年史”演唱会拉动，跻身全国酒店热度上升榜TOP3，端午期间酒店订单量同比增长超200%，成为年轻人跨城观演的热门选择。此类“小众演出+宝藏小城”组合，与太原、大同形成“文化体验+潮流消费”的互补格局，推动山西旅游客群年轻化。
太原市端午旅游订单同比增长31%，主要客源地包括北京、上海、石家庄、天津、晋中。其中，北京、上海游客通过高铁直达，聚焦晋祠、蒙山大佛等文化地标；晋中客源因地缘相近，形成“一日游”主力。太原本地居民出行热门目的地为北京、天津、晋城、忻州、青岛，其中晋城（皇城相府）、忻州（五台山）等省内景区上榜，体现出对本土文化的偏好。携程数据显示，太原端午期间酒店均价较五一下降25%，性价比优势吸引大量“错峰游”客群。山西依托深厚的文化底蕴推出特色活动。携程平台“山西非遗游”关键词搜索量环比增长80%，显示市场对晋文化的高度关注。
今年端午假期恰逢六一儿童节，山西亲子旅游订单占比显著提升。携程数据显示，山西高星亲子酒店供给占比达55%，均价较普通酒店溢价20%，但预订量同比增长60%，体现家庭客群对品质旅游的需求旺盛。与此同时，“它经济”在山西持续升温。端午期间宠物友好酒店热度同比增长25%，可携带宠物酒店占比达18%。
携程研究院指出，山西端午市场的爆发，得益于“文化IP创新表达”与“区域交通升级”的双重加持。一方面，通过晋祠古礼、平遥市集等沉浸式体验，将静态文化转化为可参与、可消费的旅游产品；另一方面，太郑高铁、大西高铁等线路构建的“3小时旅游圈”，有效承接京津冀、长三角的客源外溢。随着端午假期成为文旅消费“试金石”，山西有望在暑期档实现更大突破。
山西晚报·山河+讯（记者 赵丽娜）
