2025年3月31日，巨星传奇（6683.HK）公布其2024年度业绩报告。报告显示，公司IP创造及营运业务的收入约为3.14亿元，同比增长65.1%；新零售业务的收入约为2.7亿元，同比增长12.5%，两大业务板块共同助推公司整体营收显著增长。整体来看，公司收入由2023年的4.30亿元增至2024年的5.84亿元，同比增长35.8%，依旧维持高增长态势。
2024年度巨星传奇的毛利及净利润亦增长不俗，其中毛利约为3.27亿元，同比增长18.4%；净利润约为5024万元，同比增长21.3%。
卫视综艺保障IP业务高增长 新零售维持双位数增长基本盘
从业务增长上看，2024年IP创造及营运业务表现显著增长，且收入占比约为53.8%，反超新零售业务，这主要是得益于公司制作的《周游记》第二季及《乐来乐快乐》两大电视节目的成功播出。上述电视节目播出产生的收入合计约为1.68亿元，占IP创造及营运业务收入的53.5%。
两档卫视综艺凸显出巨星传奇强大的内容IP打造能力。据介绍，《周游记》第二季首播收视率第一，全网收获392个热搜，微博相关话题阅读量破6亿，快手播放量超25.2亿。以庾澄庆为主理人的音乐访谈秀《乐来乐快乐》节目收视率连续创同时段同类综艺收视率第一，全网收获超过200个热搜，热搜话题在榜时长超过900小时，相关话题全网阅读量超20亿。
除此之外，公司打造了一个全新的内容IP——《刘畊宏de音乐电台》，自2024年11月起每周五晚在小红书直播，多次霸榜小红书直播人气榜TOP1，平台话题讨论量超3.6亿，场均观看量超100W。
新零售业务方面，依旧保持双位数稳增长的基本盘，其中公司旗舰产品——魔胴咖啡颇受消费者欢迎，截至2024年末，魔胴咖啡的销售收入约为1.52亿元，驱动新零售业务稳步增长。自2019年推出魔胴咖啡以来，截至2024年末，魔胴咖啡合计已累计销量破1亿杯，累计销售额达48亿元。据灼识咨询统计，按总商品交易额（GMV）计，魔胴咖啡于2020-2024年连续五年在中国防弹饮料市场排名第一。
IP业务增速超行业水平 IP出海开拓第二增长曲线
近年来随着居民物质生活水平的持续改善，消费者对于文化娱乐产品的购置需求显著上升，更倾向于为具有独特IP形象的商品支付溢价，推动行业规模稳步增长。中国IP授权行业市场规模由2020年的910亿元上升至2024年的1,262亿元，期间CAGR达8.5%，预计2029年有望达1,668亿元。
数据来源：头豹研究院；LiveReport制图
作为致力于打造常青IP的巨星传奇，其IP业务近三年复合增长约为73.76%，增速超行业平均水平。公司为周杰伦及刘畊宏分别打造了“周同学”“刘教练”两大超级IP，并构建了包括孙耀威、陈法蓉、王婉霏、昆凌、方文山、庾澄庆、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP矩阵，全网粉丝累计超2.5亿，后续持续变现潜力不可小觑。
基于以上，公司还通过与不同品牌合作，如燥物潮玩、泡泡玛特、咪咕音乐、腾讯音乐等，扩大周同学IP的市场认知度。在IP授权方面，主要涉及时尚、文创、3C、食品、贵金属等五大领域。
此外，巨星传奇还举办了线下互动展览、快闪店等活动，如在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展，这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。在周杰伦2024《嘉年华》世界巡演期间，联合支付宝蓝花火开展“寻找周同学”活动，6座6米高巨型周同学大娃亮相演出城市地标和5A级景区，吸引超百万人次参与。据悉，在周杰伦2025《嘉年华》世界巡演期间，“寻找周同学”活动将持续举办，将近一步扩大公司IP的影响力。
中国IP授权行业在潮流玩具、影视综艺及动漫游戏等热门赛道均呈现出海趋势，各大IP品牌纷纷布局海外市场，开拓第二增长曲线。
巨星传奇亦正在着手推动包括“周同学”在内的众多IP出海。2024年8月，公司在日本东京塔举办为期三周的《CHOUCHOU World Tour in Tokyo Tower》主题展览；2024年4月，于泰国举办了以刘畊宏、Vivi等为首的《健身音乐嘉年华》。随着《周游记》在世界各地的拍摄制作，并与多国文旅进行深度合作，IP出海之路将畅通无阻，并以此为公司带来更强劲的第二增长曲线。
董事高层自愿禁售彰显信心 南向资金一季度再度押注
据巨星传奇此前的自愿禁售承诺公告显示，公司的两位执行董事赖国辉及钱中山博士，均自愿承诺于2024年7月13日至2026年7月12日止两年期间不会出售或抵押其各自持有的9965.1万股及996.51万股股份，股本占比分别为11.96%及1.20%。
分析人士表示，此举无疑给巨星传奇的众多投资者们吃了一颗定心丸，更表明了公司高层支持及表达对公司长期价值及未来前景的信心。
据LiveReport大数据，中投信息(港股通-沪)近一季度大举买入巨星传奇的股份，截至财报披露前（3月28日），已累计净买入1396.9万股，当前合计持股3854.25万股，占总股本的4.48%，占CCASS股本的14.04%。成本方面，据LiveReport股份滚动成本算法，港股通-沪区间增持成本约为4.65港元，区间合计增持资金约6500万港元。
来源：LiveReport大数据
加码拓宽IP变现线下渠道 推出新品强化全域营销网络
展望未来，巨星传奇表示，公司将继续推出内容IP及投资大型线下活动，持续释放IP价值并增强用户互动。周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记》第三季已于2025年3月29日上线，开播当日，即斩获优酷热度榜第一，并拿下CSM71城省级卫视同时段收视冠军，全网相关话题曝光量近2亿。
同时，刘畊宏的骑行微综《畊我骑就对了》也即将上线。巨星传奇将持续输出优质内容，进一步释放艺人IP的商业价值；同时，公司加码投资周杰伦《嘉年华》世界巡演、刘畊宏全民健身嘉年华等大型活动，并计划投资国际巨星演唱会，通过线下活动进一步加强与粉丝的互动。
面对消费者需求升级，巨星传奇持续加码产品创新。2025年魔胴咖啡进行品牌升级，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡&魔胴仙人掌风味黑咖啡，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念，以健康理念与时尚设计为核心，强化用户黏性；巨星传奇还将对爱吃鲜摩人抹茶粉进行全面升级，加入精选蔬果与天然成分，进一步提升产品的健康价值，助力消费者实现更平衡的膳食营养。
来源：巨星传奇，魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡
此外，巨星传奇将进一步融合其他AI功能，打造“AI营养师”及“AI营销大师”，通过这些工具构建以AI为核心的生态系统，广泛应用于市场营销、获客及新零售业务，并提升运营效率，优化设计、营销材料制作等工作。
财报显示，巨星传奇正式启动“全场景营销生态”战略，通过线上线下融合的模式全面升级消费者体验。核心布局包括开设以周同学为主题的黑金店，提供与明星IP相关的高端自营产品，如潮流玩具、服饰和配饰等；VIVICYCLE运动服装品牌预计在杭州开设自营旗舰店，并在一线和二线城市开设合作联营店。巨星传奇将在核心商圈及5A景区加码周同学机器人商店布局，全面构建多元化的消费场景，进一步强化品牌影响力并提升市场覆盖率。
