“文创产品策划运营师”2024年被人力资源和社会保障部正式列入新职业名单。
在这群活跃于文博与潮玩交叉地带的“年轻力量”中，“90后”的曾舟，让三星堆的文物青铜神树、大立人“动”了起来，也让国宝变成地方美食的“代言人”。
从博物馆走向市场、走向世界，曾舟和他的团队，不断用创新的文创产品讲述中国故事，也激发着一个全新职业的无限潜力。
在四川成都的工作室里，曾舟和工作人员正在摆放刚出模的“莽莽熊猫”——这是一款以四川方言和本地美食为灵感开发的潮玩手办。
曾舟说：“莽莽熊猫吃莽莽，吃莽莽就是四川话吃饭的意思。把非遗美食和熊猫做结合。”
今年35岁的曾舟，毕业于原画设计专业。2018年，他成为一名独立文创设计师。一次偶然参观三星堆博物馆时，高大威严的青铜大立人，让他瞬间有了灵感。
很快，曾舟设计的“坐着的三星堆大立人”和三星堆神树盲盒等一系列以博物馆文物为原型的国潮手办，受到了博物馆和消费者的热爱。
之后，曾舟组建了创作团队，以文博产品、传统文化IP、四川特色为创作原型，不断开发新产品。
曾舟说，作为一名文创产品策划运营师，他做的不是快消玩具，而是有内容、有温度的文化IP。每个爆款文创产品的背后，藏着的都是创新深耕和对长期主义的坚持。“我们想让年轻一代随手摸到的就是沉淀千年的文化，这个事情可能是需要一代人或者几代人努力去做的。”
而除了文化属性，文创产品的独特性、可定制、反标准化等特点，也让越来越多的年轻消费者，愿意为“情绪价值”买单。
当前，文创产品已从“小众爱好”迈向“大众刚需”，伴随着文博热、国潮崛起、消费升级，文创市场呈现爆发式增长，进入千亿元规模。在越来越“拼”的文创赛道，很多博物馆和文博产品设计企业都对懂营销、会运营的文创产品策划运营师求贤若渴。
不少网友表示愿意为文创产品花钱。
张宝儿旅行Vlog：我旅游唯一的爱好就是买文创冰箱贴，能记录我旅行的足迹。
包子君：没有年轻人会路过文创店而不进去看的，反正我不行。
田先生：文创产品的设计很重要，大家就冲着买个别致。
崔别林：文创我只买冰箱贴和文创雪糕，前者是带回家证明我去过，后者是证明我来了，打过卡吃进肚了。
眠月：之前看到过超好看的文创地铁卡，如果是挂件就好了，我愿意花钱！
岳阳晚报全媒体记者钟倩整理
